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中國文具行業優劣勢分析
http://www.rlusoe.live 2015-04-21 10:03:02 尚普視點

中國文具行業(不包括辦公設備和家具)市場容量約1500億元,約合215億美元,全球文具市場總量約2500億美元,中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%。

  尚普咨詢行業分析師指出:中國文具市場中,辦公耗材占41%,約615億元,文件處理用品占13%,約195億元,書寫工具類占10%,約為150億元,本冊類和桌面用品各占7%,均為105億元,教學及學生用品占9%,約為135億元。

  中國文具行業(不包括辦公設備和家具)市場容量約1500億元,約合215億美元,全球文具市場總量約2500億美元,中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%。中國文具市場中,辦公耗材占41%,約615億元,文件處理用品占13%,約195億元,書寫工具類占10%,約為150億元,本冊類和桌面用品各占7%,均為105億元,教學及學生用品占9%,約為135億元。

  中國辦公文具產品消費市場主要集中在沿海經濟發達地區,其中70%左右集中的廣東、浙江、江蘇、上海、北京5個地區,具體分布比為浙江17.5%,江蘇18%,上海7.8%,京、津、冀地區12.5%,魯、豫7.00%,閩、皖5.8%,湘、贛、鄂地區5.5%,東三省4.5%,其他地區6.9%。有800萬戶企業,2億學生和各級政府機關等龐大的消費群體,近年來中國文具市場以平均每年12%的速度高速增長,預計以后年度中國文具市場將以每年5%-10%的速度增長,中國文具消費市場前景十分廣闊。

  尚普咨詢產業投資決策網(www.cu-market.com.cn微信:spzx-bj)發布的《2015-2020年中國文具行業市場調查研究報告》顯示,優勢:

  一、市場潛力大,購買力增加

  我國現有中小學生約1.8億人,大學生約300萬人,成人在校生約5000萬人,企事業單位領導約3400萬人。社會的發展要求進一步增強國民的文化教育素質,教育投資大幅增加,文具行業有著十分廣闊的消費市場。

  Ø文儀文體用品多元化、多層次消費結構已經形成,且向高檔產品發展。Ø電腦網絡技術的發展,傳統的辦公和學習方式發生了新的變革。Ø在商品流通環節上,外資企業已進入了批發零售業,在電子商務方面有較強的發展勢頭Ø政府的采購已從試運行擴大到普遍行為,較高價值的辦公用品如復印機、傳真機將很快

  二、納入政府采購范圍,產品結合可持續發展特色,不斷成熟化。

  隨著文具專賣店、專業化市場漸趨成熟,批發市場影響力逐漸減少。這就要求經營者的管理水平和服務內涵要向高層延伸,以品牌為主的中高檔產品將成為消費的主流,另外隨著人們環保意識的增強,無毒以及采用再生材料研制的文具用品也將成為消費主流。

  劣勢:

  一、行業企業數量龐大,地區集中,市場集中度低

  中國文具產業鏈上下游企業多達10萬余家,其中制造商約4.3萬家,供應商約3萬家,零售終端約3萬家。銷售額超過10億以上的企業寥寥無幾,5億元以上的企業僅5家,1000萬以上的約占5%,規模以上的企業約占10%。全國4.3萬多家文具生產企業中,70%集中在廣工、浙江、江蘇三個地區。

  中國文具制造企業在區域分布上非常集中,但是市場集中度卻相當低。文具行業銷售前使命企業的年銷售總額不到市場總額的10%。

  二、生產方式機械化程度不高,屬于勞動密集型產業,行業利潤率偏低

  中國文具企業以出口加工型企業居多,長期以OEM貼牌方式為境外企業加工并實現出口銷售,產品附加值低,技術創新和品牌意識淡薄。  

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